Analítica para Blogs: Métricas que debes vigilar

Analítica para Blogs: Métricas que debes vigilar

Genial, ya tienes tu c√≥digo de Analytics insertado y funcionando; ¬Ņy ahora qu√©? ¬ŅQu√© es lo que importa en la anal√≠tica de un blog? ¬ŅQu√© m√©tricas son las que de verdad me interesan? ¬ŅC√≥mo sabr√© si mi trabajo est√° funcionando? ¬ŅD√≥nde est√° el apartado de ‚Äėtu blog lo est√° petando‚Äô?

Cualquier herramienta de anal√≠tica web para blogs te da cientos de datos; sin embargo, a veces no est√° tan claro cu√°les son los n√ļmeros que tenemos que vigilar y, lo m√°s complicado, c√≥mo convertimos esos datos relevantes en informaci√≥n v√°lida para tomar decisiones.

Antes de descubrir cuáles son algunas métricas básicas en la analítica para blogs, un par de conceptos que vienen muy bien en cualquier proyecto de analítica (incluso se aplican en ámbitos empresariales, como el bootstrapping):

M√©tricas vanidosas. Aquellos datos que solo sirven para nuestro ego. N√ļmeros que engordan status y nos hacen ‚Äėsacar pecho‚Äô, pero que no influyen directamente en lo importante: nuestros objetivos. Ejemplos t√≠picos: n√ļmero de followers, visitas, suscriptores‚Ķ

Métricas accionables. Esas que están directamente relacionadas con nuestros objetivos, las que influyen de manera concreta en lo que estamos trabajando. Ejemplos: comentarios, CTR, recomendaciones, ventas… Aportan valor y ayudan a analizar el rendimiento del blog. Estas son más complicadas de conseguir, pero son las que realmente nos tienen que importar.

Analizando las métricas accionables en un blog

¬ŅSignifica que hay una lista concreta de m√©tricas vanidosas y accionables? ¬ŅC√≥mo la tabla del ocho pero en digital? Pues no; porque depende de tus objetivos. Si quieres encontrar trabajo con tu blog, el n√ļmero de likes en Facebook deber√≠a importante muy poco. F√≠jate m√°s en los contenidos que provocan que contacten contigo, por ejemplo.

Sin embargo, existen cuatro métricas que la mayoría de los blogs (el 90%) deben cuidar. Estos son los datos en los que debes fijarte:

1. Tasa de conversi√≥n. Lo m√°s importante. Lo primero que debes consultar cuando entres a ver la anal√≠tica de tu blog: ¬ŅQu√© tasa de usuarios cumplen el objetivo que quiero? No importa si es estar m√°s de dos minutos en la p√°gina o rellenar un formulario. Aumentar este dato es lo que conseguir√° que tu blog crezca.

2. CTR en los emails. En la estrategia de Email Marketing, esta es la métrica que más te interesa. En un mundo donde solo pudieras consultar un dato, ni siquiera las aperturas son importantes. Céntrate en consultar qué porcentaje de suscriptores hacen clic en el sitio que te interesa. Una vez consultado esto, vuelve a revisar la tasa del primer punto.

3. N√ļmero de comentarios. No suele estar alineado con los objetivos, pero no es una m√©trica vanidosa como tal. ¬ŅPor qu√©? Porque un alto n√ļmero de comentarios significa que el blog crece en cuanto a comunidad. Y esto es un dato que debe importar, aunque sea a largo plazo: es un paso importante para llegar a conseguir los retos finales.

4. Calidad del tr√°fico/fuente. ¬ŅQu√© fuentes de tr√°fico me dan a los usuarios que me interesan? Es decir, hablando en lenguaje 100% anal√≠tico: ¬ŅQu√© tasa de conversi√≥n me ofrece el tr√°fico de SEO? ¬ŅY el de Social Media? ¬ŅY el directo? De esta forma, sabr√°s cu√°l es el medio que te da usuarios de m√°s calidad, y puedes actuar de acuerdo a esa informaci√≥n. Totalmente accionable ;)

Así que recuerda: Analiza las métricas que provocan acciones, no sonrisas.

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