2×01: Cómo diseñar una estrategia con influencers

Influencers hay hasta debajo de las piedras. Existen de todo tipo, sector y fee (sí, seguimos con las palabrejas en inglés, que en este sector se estilan mucho). Pero… ¿cuáles son aquellos con los que tu empresa debe colaborar? Sheila Martín, Head of Social Media de esta, nuestra casa, te explica todo lo que debes tener en cuenta a la hora de seleccionar colaboradores y cómo analizar el retorno de la inversión.

En este episodio hablamos de:

• Qué es un influencer (y, por lo tanto, qué no lo es).
• Influencer respecto a otros canales.
• ¿Existe la burbuja de los influencers? 
• Diferentes tipos de influencer.
• Cómo elegir el influencer correcto (minuto 19:18).
• Dos claves para una campaña efectiva:
  • Más allá de una fotografía enseñando producto.
  • Análisis de resultados.
• Semanita Paradiser (minuto 32:40). 

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

• Calcular el engagement rate de un perfil:
• [ (Interacciones de las 10 últimas publicaciones/10)  / nº de seguidores] *100
• Calcular el ROI en una campaña con el objetivo de ganar interacciones:
  • Media de las interacciones de las 10 últimas publicaciones.
  • Coste del influencer / interacciones = valor de 1 interacción.
  • Como un comentario tendría más valor que un like, a este le asignamos más valor. Por ejemplo: la media de interacciones es 100 y el influencer nos ha costado 100€. En lugar de decir que cada interacción vale 1€, pondríamos al comentario un valor de 1,5€ y al like de 0,5€.
  • Cuando tenemos los resultados, multiplicamos el número de likes e interacciones por su valor correspondiente.
  • Sumamos los “ingresos” de los likes con los “ingresos” de los comentarios.
  • Aplicamos la fórmula del ROI: [(ingresos – coste) / coste] *100.
• Herramienta de búsqueda y análisis de influencers recomendada
• Otras herramientas para buscar influencers
• Entrevista SEO para E-commerce rentable con Jorge García en En.Digital
• Artículo de Sheila Martín sobre la publicidad en TikTok