Estos últimos años el mercado de las herramientas SEO gratis y de pago ha evolucionado muchísimo, tanto en nuevas funcionalidades como en competidores. Para que tengas fichadas las más importantes y estés al día del sector, hoy las analizamos.

El auge del sector SEO en España es muy relevante en el último lustro. De hecho, contamos con grandes referentes y profesionales que han logrado impulsar herramientas propias Made in Spain muy potentes.

Primero analiza qué información necesitarías de las herramientas para no perder el foco y al final pagar más por funcionalidades que no utilizas.

En función de qué necesites, te compensará rascarte el bolsillo o te servirán los servicios gratuitos, incluyendo las versiones free de las herramientas más importantes.

En este post comentaremos qué hay que tener en cuenta para decantarse por una herramienta de posicionamiento gratis o de pago y cuáles podrás encontrar actualmente en el mercado.

Aspectos a tener en cuenta

 

  • Prioridad para lo necesario

Es muy tentador pensar que necesitas todas las características de la herramientas, pero, a la hora de la verdad, no utilizas más de la mitad. Por eso es necesario que analices en primer lugar cuáles son las necesidades de tu trabajo. Si solamente tienes que examinar y monitorizar palabras clave, o estudiar las estrategias de la competencia, quizás analizar enlaces offsite o realizar un chequeo del onsite sea innecesario.

  • El volumen de datos

Esto es importante porque algunas herramientas tienen límites sobre el número de URL rastreadas, proyectos a crear o palabras clave a analizar. Por tanto, todo depende del tamaño de los proyectos que tengas.

  • El presupuesto de tu proyecto

Al final, muchas de las decisiones sobre si pagar o no por alguna funcionalidad SEO pasan por aquí. Si cuentas con un presupuesto importante, destinar parte del mismo a trabajar con las mejores es una buena idea, siempre y cuando satisfagan tus objetivos.

Si, además, tienes la inversión asegurada para un largo período de tiempo (superior a un año), mucho mejor, ya que si las contratas cada 12 meses resultará bastante más económico.

  • Fiabilidad de la información

En internet puedes encontrar todo tipo de webs que “se supone” que te dan cualquier dato de posicionamiento SEO que necesites. Sin embargo, te aconsejamos que tengas cuidado, pues algunos de los sitios que ofrecen determinadas funciones de posicionamiento gratuito no brindan garantías sobre sus fuentes de información. Asegúrate siempre de que tengan una documentación fiable y de que la forma de recoger los datos sea la correcta.

  • Presentación de informes

¿Haces SEO para ti o para terceros? Si el tuyo es el segundo caso, debes valorar la funcionalidad de reporting de cada herramienta. Evidentemente, si eres un profesional que trabaja para otras empresas, entendemos que te interesan las de pago.

A la hora de elegir entre todas ellas, el estilo, automatización y presentación de los informes también debería ser una variable a tener en cuenta. Un reporte SEO mal diseñado puede hacer que tomes decisiones erróneas. Además, el cliente tampoco estará a gusto con el resultado a nivel visual.

Herramientas SEO gratis

 

  • Comprobador del atributo hreflang de Sistrix

Se trata de una herramienta gratuita para verificar si cuentas con el etiquetado hreflang que deberías tener implementado en caso de que tu site sea multiidioma. Además dispones de una guía completa de cómo se debe implementar correctamente este atributo.

  • Ubber Suggest

Es un clásico entre las herramientas de palabras clave. Su fundador, Neil Patel, no deja de invertir en ella y mejorarla para que todos podamos obtener ideas de keywords y sus respectivos volúmenes de búsqueda de manera gratuita.

Las herramientas SEO gratuitas son una muy buena alternativa para comenzar a mejorar tus estrategias de posicionamiento si eres principiante.

De un tiempo a esta parte se ha rediseñado por completo y ha incluido nuevas características. Una es la visión general del dominio, donde puedes ver una estimación de palabras clave posicionadas de la competencia, así como su tráfico orgánico y de pago.

También ofrece sugerencias de keywords y los contenidos con más enlaces entrantes y más compartidos en redes sociales.

  • Herramientas de Google

Hablaremos de las gratuitas que todos utilizamos, como Google Analytics o Google Search Console. Este tipo de herramientas son ofrecidas directamente por Google para poder medir lo que sucede en tu web, tanto a nivel usabilidad como técnico. Si tienes una cuenta de Google, tienes acceso directo a ellas para comenzar a utilizarlas.

También tenemos el planificador de palabras clave en Google Adwords. No obstante, debes tener en cuenta que debes activar alguna campaña para poder ver los volúmenes de búsquedas completos, de lo contrario solo se muestra un rango estimado.

  • Answer The Public

Desde hace unos años es una de las herramientas más utilizadas para encontrar contenido nuevo relacionado con la palabra clave que escribas en su sandbox. En su momento, se convirtió en toda una revolución, ya que muestra la información en árbol de, por ejemplo, preguntas que realizan lo usuarios, frases con preposiciones, comparaciones, etc.. Y todo por orden alfabético. Otro punto a favor es que puedes exportar todas las ideas en un Excel para trabajar la información en tu hoja de cálculo.

Aparte de la versión gratuita, tiene otra de pago con más funcionalidades, como filtrar por región. Pero decidí incluirla como una de las herramientas gratuitas porque realmente ofrece una información muy útil con esa versión. Lo malo es que limita el número de búsquedas que puedes analizar al día, por lo que debes pensar bien la keyword que vas a utilizar o simplemente dejarla para mañana.

Herramientas SEO de pago

 

  • Screaming Frog

Las mejores herramientas SEO no tienen que ser las mismas para todos. Depende del partido que les podamos sacar.

Una de mis herramientas favoritas y la de muchos.

A pesar de costar 149 libras, es de pago único al año, es decir, pagas al rededor 14€ al mes por una herramienta que vas a usar prácticamente cada día, sobre todo si tienes muchos proyectos propios o de clientes.

En caso de que estés empezando en el mundo de las herramientas SEO y tu web tenga menos de 500 URL, puedes utilizar esta para sacar los datos básicos de la parte onpage.

Funcionalidades:

  • Enlaces rotos, códigos de estado y redirecciones.
  • Análisis de metadatos.
  • Metarobots y directivas.
  • Estado del atributo hreflang.
  • Páginas duplicadas.
  • Generador de sitemap XML.
  • Mapas de las urls internas.
  • Programación de rastreos.
  • Configuración de rastreos.
  • Búsqueda de código fuente personalizado.
  • Extracción personalizada.
  • Integración con GA, GSC, Ahrefs, Majestic y también con Moz.
  • Robots.txt personalizado.
  • Renderizado Java Scrip.
  • Rastreo y validación de AMP.
  • Validación de datos estructurados.
  • Soporte técnico gratuito.

Precio:

Como comenté al principio, se trata de una licencia anual por 149 libras y también tiene versión gratuita limitada a 500 URL rastreables.

  • Sistrix

Es otra de las más importantes y utilizadas herramientas, entre otras cosas por ser la pionera en ofrecer el famoso índice de visibilidad. Una de las novedades que añadió Sistrix en el mercado fue la posibilidad de contratar el servicio por módulos, es decir, si te interesa el SEO, contratas solo ese módulo, pero hay muchos más. A continuación tienes algunos ejemplos.

Módulos:

  • SEO
    • Índice de visibilidad.
    • Datos históricos de posiciones de palabras clave.
    • Actualización diaria de los datos de visibilidad.
    • Búsqueda de canibalizaciones.
    • Integración con Universal Search y fragmentos destacados de Google.
  • Link
    • Oportunidades de enlace.
    • Monitorización de enlaces.
    • Búsqueda de URL rotas.
    • Perfil de enlaces.
    • Fuentes relevantes de links.

 

  • Optimizer
    • Optimización Onpage.
    • Control del atributo hreflang.
    • Detección de cambios en el site.
    • Crea tu propio índice de visibilidad.
    • Evaluación Onpage de URLs.
    • Acceso a la API del Optimizer.
  • Social
    • Contenido compartido más popular.
    • Descubre contenido social.
    • Datos históricos de keywords.
    • Actualizaciones regulares de señales sociales.

 

  • Ads
    • Encuentra anuncios de la competencia.
    • Acceso ilimitado a todos los dominios.
    • Análisis de campañas Ads.
    • Documentación API.
    • Datos del CPC para keywords.
    • Buscar y filtrar copy de anuncio.
  • Marketplace (beta)
    • Recogida de datos de productos.
    • Recibir notificaciones sobre nuevas reseñas.
    • Competencia en Amazon.
    • Optimización de productos.
    • Visibilidad del distribuidor y análisis de proveedores.
    • Acceso al API de marketplace.

 

Precio:

Actualmente todos los módulos cuestan 100 € más IVA, salvo el módulo marketplace que está en fase beta y es totalmente gratuito.

  • Ahrefs

Sin duda una de las más completas a la hora de analizar tu propia web y, sobre todo, a tu competencia. Se creó principalmente para analizar los backlinks de las webs pero hoy en día es una de las herramientas todo en uno más importantes. Tiene una versión gratuita de 7 días para que la pruebes sin coste alguno.

Funcionalidades:

  • Análisis de la competencia.
  • Analizar las palabras clave.
  • Análisis de enlaces.
  • Análisis de contenido.
  • Monitorización de posiciones.
  • Alertas sobre variaciones de enlaces, menciones y palabras clave.

Precio:

La facturación puede ser mensual o anual. Evidentemente, siempre te ahorras más contratando la anual.

Tiene 4 planes con diferentes limitaciones en cuanto a número de URL, palabras clave, número de usuarios o acceso a la API.

Mensual > Lite: 99 $/mes, Standar: 179 $/mes, Avanzado: 399 $/mes, Agencia: 999 $/mes

Anual > Lite: 82 $/mes, Standar: 149 $/mes, Avanzado: 332 $/mes, Agencia: 832 $/mes

  • Safecont

Una de las gráficas que más vas a ver en casi todas las herramientas es la evolución del tráfico orgánico para conocer si tu site ha sido afectado por algún update de Google.

Una herramienta española muy potente para análisis SEO. Su punto fuerte es el análisis del contenido, ya que tiene un motor de rastreo basado en Big Data, Machine Learning e inteligencia artificial.

Gracias a su índice de penalizaciones de contenido (denominado Pandarisk) podremos conocer si la web puede tener probabilidades de ser penalizada por Google, afectando así a los rankings.

Funcionalidades:

  • Pandarisk.
  • Problemas principales.
  • Thin content.
  • Semejanza.
  • Clustering.
  • TFIDF.
  • Arquitectura.
  • Semántica.
  • Duplicación externa.
  • Custom crawl.

Precio:

Disponemos de 5 planes: Trial (gratis), Básico (95 €/mes), Avanzado (145 €/mes) y Gurú (395 €/mes).

Para más de 100.000 URL disponen del plan Agencia, para el que tendrás que ponerte en contacto directamente con ellos.

  • Semrush

Es un clásico entre las herramientas de SEO, principalmente para el estudio de palabras clave de la competencia. Tras las mejoras de Ahrefs y Sistrix, Semrush no se ha quedado atrás y ha seguido ampliando sus funcionalidades y perfeccionando las que ya tenía, convirtiéndose en otra gran all in one SEO.

Funcionalidades:

  • Informes analíticos
    • Búsqueda orgánica.
    • Investigación de la publicidad.
    • Publicidad de display.
    • Backlinks.
    • Investigación de palabras clave.
    • Anuncios de la lista de productos.
    • Análisis del tráfico.
  • Herramientas
    • Dificultad de palabras clave.
    • Comparación de dominios.
    • Informes personalizados.
    • Keyword magic tool.
    • Mapa de CPC.
  • Proyectos
    • Rastreo de posiciones.
    • Auditoría del site.
    • Social media.
    • Social media poster.
    • Monitorización de marca.
    • On page SEO checker.
    • Auditoría de backlinks.
    • Integración con GA y GSC.
    • Análisis de contenido.
    • Gestión de palabras clave para PPC.
    • Constructor de anuncios.

Precio:

Como en otras herramientas, disponemos de planes mensuales o anuales.

Mensual > Pro: 99,95 $/mes, Gurú: 199,95 $/mes, Bussines: 399,95 $/mes

Anual > Pro: 83,28 $/mes, Gurú: 166,62 $/mes, Bussines: 333,28 $/mes

Enterprise: este plan es para grandes agencias con necesidades especiales, tanto para tarifas mensuales como anuales.

  • URL Profiler

Se trata de un software SEO que se instala en tu ordenador y tiene la gran ventaja de sacar diferentes métricas de varias herramientas a la vez. Esto facilita mucho el trabajo para analizar gran cantidad de URL, tanto de tu site como de la competencia.

Funcionalidades:

  • Auditorías de contenido.
  • Análisis de enlaces con integración de MOZ, Majestic y Ahrefs.
  • Auditorías de penalización de enlaces.
  • Datos sociales y de contacto.
  • Investigación de dominio.

Precio:

Contamos con planes de facturación mensual o anual:

Mensual > Solo: 27,95 €/mes, Pro: 34,95 €/mes, Agencia: 89,95 €/mes

Anual > Solo: 17,95 €/mes, Pro: 22,95 €/mes, Agencia: 59,95 €/mes

Cabe apuntar que si tienes el plan Solo y quieres utilizar la misma licencia en diferentes ordenadores, deberás desactivarla en uno antes y volver activarla en otro.

  • SerpBook

Herramienta de monitorización de keywords para conocer los movimientos de las principales palabras clave de tus proyectos. Una de sus principales ventajas es poder ver el histórico de posiciones, categorizar por clientes y la opción de crear etiquetas para tener una organización correcta.

Las posiciones mostradas por SerpBook son bastante fiables. Otra característica interesante es la de monitorizar proyectos internacionales, es decir, permite seleccionar entre los diferentes idiomas de Google para países concretos.

Funcionalidades:

  • Monitorización por país, ciudad o incluso código postal.
  • Volúmenes de búsqueda del planificador de palabras clave.
  • Categorización por clientes.
  • Notificaciones email ante cambios de posiciones.
  • Creación de informes y envíos automatizados.

Precio:

Mensual > Personal: 42 $/mes, Principiante: 74 $/mes, Negocios: 124 $/mes

Anual > Personal: 34 $/mes, Principiante: 59 $/mes, Negocios: 99 $/mes

Conclusiones

 

Sea cual sea la que prefieras utilizar, asegúrate de que contar con las funcionalidades que necesitas. Además, te animamos a probar cada una de ellas para poder decidir con mayor conocimiento de causa.

¿Quieres que tus amigos no malgasten el dinero en herramientas SEO que realmente no les van a aportar soluciones? Consíguelo compartiendo este post en tus redes sociales. ¡Seguro que te lo agradecen!

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