Estrategia, Creatividad y Negocio

Creatividad

Grandes marcas

1
Contexto

Necesitábamos recurrir a un hilo conductor para acompañar al usuario por todas las fases del funnel.

Pensando en el público objetivo y llegamos a algo claro:

Las personas que no tienen coche y lo quieren tienen muy claro qué es lo que harían con él. Ya sea por un motivo racional -por necesidad- o emocional -por ocio- , piensan cada día en ello.

Y entonces nos dimos cuenta de que la frase “el coche de tus sueños” no tiene por qué hacer referencia al coche en sí, sino que los protagonistas de la frase son los sueños de quien necesita ese coche para cumplirlos.

“El coche de tus sueños”, para una grandísima parte de la población, realmente es aquel que te lleva a hacerlos realidad.

2
Plan de acción

El punto de partida fue trabajar el reconocimiento de marca desde un enfoque estratégico hacia la conversión.
Necesitábamos asegurarnos que la acción se convirtiera en un activo de la marca.
Por eso, la mécanica fue lanzar un concurso en el que el sueño más ansiado tenía premio: un mes de Renting Flexible gratis.
Para participar, los usuarios solo debían completar un breve formulario que, por un lado, nos proporcionaba información clave para registrarlos en nuestra base de datos dentro del segmento correspondiente, y por otro, les permitía compartir el sueño que les gustaría cumplir si tuvieran un coche.

3
Resultados

+4M

impresiones totales.

+307k

personas alcanzadas de media al día.

+2k

visitas web (96% usuarios nuevos)

4
Opinión del cliente

Lucía González

Head of Social Media, Northgate

Gracias a la campaña logramos conectar de una manera muy auténtica con nuestro público objetivo, entendiendo que el valor de un coche de renting flexible va mucho más allá del vehículo en sí, y demostrando que puede ser una herramienta para hacer realidad los sueños de los usuarios.