Diseñar una estrategia de podcasting ganadora

Grandes marcas

Podcast

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Contexto

– IE University es una institución educativa privada, parte del Instituto de Empresa (IE) y fue fundada en 1997. Actualmente es una referencia global en la formación de diferentes disciplinas.

– Ha contado con Marketing Paradise para trazar la estrategia, narrativa y plan de distribución de los cuatro videopodcast de la marca.

–Existía la necesidad de trazar una nueva estrategia de branded content que cumpliera objetivos en cada una de las áreas de expertise de la institución.

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Plan de acción

Estrategia & narrativa.

-El diseño de la estrategia fue desde la definición de objetivos, desarrollo del hilo conductor, creación de naming, configuración del tono de voz y secciones de cada episodio.

-El principal reto fue encontrar diferentes narrativas para cada una de las áreas, mientras nos enfocábamos en cubrir intereses de cada público de forma que los cuatro podcast plasmaran la esencia de la marca.

Esto es porque nos dirigíamos a un público diferente en cada uno de los podcast y el naming, hilo conductor y contenido del mismo debía estar adaptado a sus intereses y motivaciones de escucha.

-Definir, no solo el naming y la propuesta de valor de cada podcast, sino también la estructura con preguntas y mensajes clave que explotasen el storytelling ha ayudado a que la estrategia se convierta en una herramienta de trabajo para el equipo capaz.

Plan de distribución

-Contábamos con diferentes canales en cada uno de los podcast que debíamos usar e incorporar en nuestro plan de distribución de forma estratégica para comunicar cada episodio:

– En este plan de distribución trabajamos todas las fases del funnel para asegurarnos conquistar a nuevas audiencias a través de formatos diferenciadores, acercarnos a la comunidad que la marca ya tiene en redes sociales y conseguir llevar tráfico a cada episodio.

-Nos ocupamos también del thinking creativo de acciones especiales para comunicar el lanzamiento de cada uno de los podcast apoyándonos en canales on & off.

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Opinión del cliente

Equipo IE University

Hemos sentido que hubo cercanía, muy buen trato y atención en todo momento. Las propuestas ofrecidas, así como las dudas que surgieron, fueron explicadas detalladamente durante las reuniones.

Ante cualquier disconformidad o inquietud sobre el resultado, mostraron buena recepción del feedback y ofrecieron alternativas rápidamente.