Médicos del Mundo | Marketing Paradise

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Contexto

El día Mundial de la Salud es, para Médicos del Mundo, uno de los días más importantes en los que comunica para reafirmar su propósito y razón de existir.

Querían que el storytelling de la acción despertase un cambio en la ciudadanía llevándoles a reflexionar desde un nuevo prisma. No se trataba solo de alcanzar a nuevas audiencias, también de enfocarlo a sensibilizar a las personas.

Cuando comenzamos a construir, detectamos que empezar a generar conciencia sobre la importancia del acceso a la salud, podría partir de una pregunta, que aunque incómoda, bastante reveladora: “¿Qué pasaría si no tuviésemos Sanidad Pública?”

La respuesta es clara: nada. No pasaría nada de todo lo que estamos acostumbrados a que pase.

Ni goles en partidos infantiles, ni primeras ecografías, ni segundas oportunidades.

Duele, impacta y remueve, pero para muchas personas, este concepto refleja una realidad. Si no hubiera Sanidad Pública, no nos hubiese pasado nada de lo que nos ha pasado después de apoyarnos en nuestro sistema de salud.

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Plan de acción

No se trataba simplemente de un mensaje, ya que pensar y trazar la estrategia que persiguiera los objetivos fue clave para recoger el resultado que esperábamos.

Con un mensaje así, sabíamos que sería más interesante lanzarlo sin explicaciones, dejando que fuesen los propios usuarios quienes sacasen sus propias conclusiones y reflexionaran sobre ‘¿Qué pasaría si no hubiese Sanidad Pública?’. La respuesta nos lo daba todo: nada.
Contar con palancas amplificadoras que actuasen de medio digital y productora de contenido, también fue clave para asegurarnos cierto impacto de la campaña.
Al tratarse de un mensaje tan auténtico y cargado de significado, necesitábamos que alguien que lo hubiera vivido en primera persona pudiera expresarlo desde su propia historia de vida. Solo así lograríamos generar una conversación reflexiva con la que otros usuarios pudiesen empatizar.

Una pieza que funcionó de cierre de la campaña llegando a más 13k interacciones totales orgánicas y 63k visualizaciones orgánicas.

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Resultados

+1M

visualizaciones totales en Instagram

+9k

interacciones en Instagram

+474k

visualizaciones totales en TikTok

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Opinión del cliente

Laura Hueso

Equipo Branding y Marketing de Médicos del Mundo.

Trabajar con Marketing Paradise ha sido una experiencia increíble. Desde el primer momento, su propuesta nos transmitió mucha seguridad, y al arrancar, su rapidez y proactividad nos sorprendieron para bien. En todo momento sentimos que el proyecto estaba en buenas manos. Su forma de trabajar transmite tanta confianza que da una tranquilidad total. Es un equipo que se entrega al máximo.