Marca fuerte en mercado competido

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Contexto

Hercesa es una promotora inmobiliaria con más de 40 años de experiencia.
Está presente en 9 países, tiene 21 oficinas y cuenta con 400 empleados.
Trabaja con Marketing Paradise desde 2021 buscando una nueva estrategia para sus perfiles de redes sociales en España.
Necesitaban diseñar una estrategia que resaltase su propuesta de valor a través de contenidos que, de verdad, enganchasen a sus seguidores.
El gran reto: transmitir “diversión, cercanía, felicidad, emoción, entusiasmo” dentro de un sector tan complejo y técnico como el inmobiliario.

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Plan de acción

Desarrollamos una estrategia que empezaba por un ejercicio de investigación en el que estudiamos a fondo el contexto de la marca, las preocupaciones del posible target y la situación del sector y de los competidores. Solo así podríamos diferenciarnos.
El tono de voz debía ser 100% diferencial, así que nos llevamos toda esa felicidad, diversión y cercanía al extremo. No solo lo plasmamos en la forma de redactar sino también en el tipo de contenido que desarrollamos.
Todos los contenidos se desarrollan teniendo como base el clásico funnel de conversión. Para cada objetivo tendríamos contenidos, formatos y acciones específicas. Así nos aseguramos de estar acompañando al usuario en todas las fases de su relación con la marca.
Entre las diferentes líneas de contenido, destaca nuestro territorio más diferencial, hasta ahora inexplorado en el sector: los protagonistas son el humor, la cotidianidad y los formatos de actualidad.

En paralelo,desarrollamos una estrategia de Social Ads centrada exclusivamente en reforzar los contenidos orgánicos: por un lado, para mostrar los nuevos contenidos a usuarios que habíamos dejado de alcanzar; por otro, para empezar a perseguir también un objetivo de tráfico desde el contenido orgánico.

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Resultados

+300%

Sesiones a la web desde Instagram.

+500%

Sesiones a la web desde Facebook.

+2000%

Leads desde Instagram.

+230%

Leads desde Facebook.

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Opinión del cliente

Susana Boyano

Directora de Marketing de Hercesa

Hercesa siempre busca relaciones estrechas con sus colaboradores,formando equipo para nuestro proyecto común. Con Marketing Paradise lo hemos conseguido de sobra, somos uno.

Nos han ayudado alanzar un mensaje de marca homogéneo, con un lenguaje cercano y despertando más de una sonrisa tanto en los clientes como en el equipo