Google Adwords: Cosas buenas y malas de una landing est√°tica

Google Adwords: Cosas buenas y malas de una landing est√°tica

Puede ser un debate parecido al que se tiene cuando tenemos que decidir d√≥nde meter el blog de empresa. ¬ŅQu√© tipo de landing page utilizamos para Google Adwords? Los hay que siempre apuestan por una p√°gina cerrada, est√°tica, de la que no puedas salir si no es con la temida equis de la esquina.

Por otro lado, tambi√©n hay muchos que prefieren atraer el tr√°fico a una p√°gina web ‚Äėcorriente‚Äô, donde se pueda navegar, aumente el tiempo de estancia, se aproveche el tr√°fico‚Ķ pero donde hay muchas m√°s opciones de que el usuario se disperse, que no cumpla el objetivo que necesitas.

Cada opción tiene cosas buenas y malas, ahí van un par de ellas para cada una:

Cosas buenas de una landing est√°tica

Mayor conversión. Normalmente, este tipo de páginas tienen un porcentaje de conversión más alto. Centras al usuario en una cosa: atenderte. Solo puede ver tu producto y hacer lo que necesitas, nada más; sin redes sociales, ni blog, ni publicidad. Lo máximo que te ofrece es un mísero captcha para el formulario. Así, ¡cómo no vas a rellenarlo!

Ideal para productos/servicios simples. Es decir, si quieres que rellene un formulario para mandarme un curso gratuito de ingl√©s a mi correo, tienes opciones de convencerme en una p√°gina. Pero si quieres que me apunte a 4 semanas de clases en Londres, perm√≠teme que me informe un poco m√°s. En seg√ļn qu√© productos este tipo de landings est√°ticas son m√°s interesantes que en otros.

Cosas malas de una landing est√°tica

P√©rdida de calidad ‚Äď Mayor coste. Este es sin duda el gran problema de este tipo de p√°ginas de destino. A la hora de decidir la calidad de una campa√Īa, y con ello el coste que pagaremos por cada clic, Google tiene muy en cuenta la URL de destino.

En este tipo de p√°gina no suele haber un contenido extenso, algo que al buscador no le gusta nada. Por ello, es normal que esto nos penalice y nos cueste m√°s conseguir una buena calidad. Por este tipo de cosas es importante optimizar nuestra landing page como si fuera para SEO.

Nula interacción con el usuario. En las páginas estáticas está claro que ganas conversión, pero también debes pensar que pierdes otras cosas (que a lo mejor no te interesan). Digamos que ese tráfico nunca te dará un tiempo de estancia interesante, no conocerá tus contenidos (sí, Adwords puede ayudarte con tu marketing de contenidos), anulas cualquier opción de mejorar el branding, dificultas la viralidad del producto…

Además, el porcentaje de rebote, evidentemente, puede ser perjudicial si esa página forma parte de tu web y está indexada en Google. Ten en cuenta esto para que no te reste también en tu SEO.

Bueno, aqu√≠ van virtudes y defectos de este tipo de URL de destino para Google Adwords. Solo queda que los analices y veas qu√© le interesa m√°s a tu producto seg√ļn sus caracter√≠sticas y, sobre todo, dependiendo de tus objetivos.

¬ŅTe ha gustado? ¬°Comp√°rtelo! Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on Google+
Google+
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Pin on Pinterest
Pinterest
Email this to someone
email