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Frinsa

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Contexto

Fundada en el año 1961, Frinsa es uno de los mayores fabricantes europeos de pescados y mariscos en conserva de máxima calidad.
Hasta nuestra llegada, la marca se había centrado en la parte offline, vendiendo en tiendas físicas propias y en grandes distribuidores.
Desde 2020, en Marketing Paradise encargamos de la estrategia de posicionamiento SEO del Ecommerce y del blog, además de las campañas de Paid Media.
Tras el subidón inicial de pedidos que provocó la pandemia, y que supimos aprovechar gracias a un buen trabajo de posicionamiento previo, para el año 2022 los objetivos eran muy claros:
1. Aumentar el valor de cada pedido, tanto en tamaño del ticket como en rentabilidad, para seguir mejorando números con la demanda existente.
2. Mejorar el posicionamiento digital de las 10 tiendas físicas en España.

Auditamos el tráfico orgánico y las keywords posicionadas hasta el momento, y decidimos cambiar la estructura de la web para evitar canibalizaciones que estábamos sufriendo y orientarla más a conversión a venta.
Después de optimizar todas las categorías y fichas de producto, trabajamos la parte dedicada a las tiendas físicas, para mejorar el SEO local.
Elaboramos el calendario de contenidos, redactando y optimizándolos para posicionar en Google.
En Google Ads, combinamos campañas de Search para proteger la marca, de Search de búsquedas generales y de YouTube Ads con algunos vídeos de branding.
Cuando llegamos, Frinsa usaba el canal de Social Ads para llevar tráfico a la web e incrementar las interacciones en sus redes sociales, pero sus perfiles no se explotaban a nivel negocio.
Por eso, nos ocupamos de la creación de campañas de conversión dirigidas a dos tipos de audiencia: audiencia que no conocía la marca y público caliente.