5 citas y algunas cosas que aprendimos en The Inbounder 2016

5 citas y algunas cosas que aprendimos en The Inbounder 2016

La semana pasada se celebró The Inbounder 2016, el mayor evento de marketing online de Europa, con un montón de ponentes internacionales, en un sitio increíble (la Ciudad de las Artes y las Ciencias, en Valencia) y un nivel de exposición muy, muy alto.

Por supuesto, all√≠ estuvimos como frikis enter√°ndonos de lo que viene, apuntando un mont√≥n de estrategias que funcionan, herramientas √ļtiles y activando a√ļn m√°s la inspiraci√≥n creativa para el d√≠a a d√≠a.

Una vez hemos reflexionado sobre todo lo que escuchamos, y repasadas las presentaciones, queremos dejar nuestro peque√Īo resumen de lo que se cont√≥ esos dos d√≠as completos.

Qué aprendimos en The Inbounder 2016

La importancia de un buen dise√Īo de nuestro contenido.

Y esto no significa solo poner una imagen chula, ni mucho menos. Valentina Falcinelli dio toda una clase magistral de c√≥mo debe ser el dise√Īo de un contenido, sobre todo cuando es extenso.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la lectura de un usuario se suele dividir en tres fases:

  1.  Vistazo rápido en su conjunto. Si es agradable, seguirá leyendo.
  2. Escaneado. Se hace una lectura selectiva del contenido.
  3. Lectura detallada.

Para conseguir llegar al tercer punto es importante haber logrado que el usuario pase por los dos anteriores. Esto es algo que debemos tener muy claro a la hora de dise√Īar nuestros contenidos.

Hay un montón de tips sencillos para conseguir esto, así como recursos para hacer que la lectura de una publicación digital sea muy cómoda. Pero más allá de esto, es importante hacerlo simple, es decir, reducir, organizar y ahorrar tiempo al usuario.

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Cómo cambiar el comportamiento de una comunidad.

Muchos clientes nos piden retos como ‚ÄúQuiero que mis usuarios hagan‚Ķ dentro de mi plataforma‚ÄĚ. Modificar el comportamiento de estos no es una tarea f√°cil.

Richard Milington nos dio tres claves para conseguirlo y explicó cómo lo hizo él. Estos es lo que hay que tener en cuenta:

  1. Alinear la nueva conducta con los valores de la comunidad. Es decir, hacer que encaje lo que quieres que hagan con lo que estaban haciendo hasta ahora.
  2. Cambiar sus actitudes. Modificar el comportamiento, la parte m√°s complicada.
  3. Mantener la motivación. Evitar que sea un fogonazo y conseguir que se convierta en un hábito.

El tráfico de pago también sirve para la fase anterior a la venta.

Normalmente, cuando invertimos en plataformas de paid media como Google Adwords o los social ads, nos centramos en atacar √ļnicamente a los usuarios que quieren comprar en ese mismo momento.

Sin embargo, Samantha Noble explicó cómo utilizar el tráfico pagado en otras fases de nuestro funnel de conversión, y además hacerlo para que sea rentable, claro.

Este mundo de las microconversiones a veces no se tiene en cuenta y es algo que puede funcionar en un montón de negocios online.

Cómo escribir el titular perfecto

Nathalie Nahai nos dejó la fórmula de lo que sería el titular adecuado para nuestros contenidos. Aquí os la regalamos:

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Las 5 frases que resumen The Inbounder 2016

‚ÄúEn 2024 el producto principal de Google no ser√° el buscador, sino la inteligencia artificial‚ÄĚ.
Marcus Tandler

‚ÄúGoogle puede prever tus b√ļsquedas semanas antes de que las hagas‚ÄĚ.
Will Critchlow

‚ÄúPrioriza lo que los usuarios quieren aprender sobre lo que la empresa quiere vender‚ÄĚ.
Wil Reynolds

‚ÄúEl tr√°fico desde tablets est√° cayendo en picado‚ÄĚ.
Barbara Mackey

‚ÄúEl engagement se est√° convirtiendo en la m√©trica universal‚ÄĚ.
Rand Fishkin.

 

Por cierto, que Ricardo Tayar present√≥ un estudio grandioso sobre el estado del Ecommerce en Espa√Īa, pero no hemos querido adelantar nada hasta que lo presenten ellos ;)

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