Qué debe tener el marketing de contenidos del 2015

Qué debe tener el marketing de contenidos del 2015

El mundo de los contenidos como herramienta central para conseguir objetivos dentro del universo digital sigue evolucionando. Pensando en el a√Īo que viene, hemos querido recoger algunas m√°ximas que creemos pueden ser muy importantes en los siguientes 12 meses dentro del marketing de contenidos.

No solo la manera en la que creamos contenido va a cambiar, sino que la estrategia en los blogs corporativos ser√° diferente. La relaci√≥n con nuestros usuarios evolucionar√°, el algoritmo de Google seguir√° su reciente tendencia y, lo m√°s importante, la manera de consumir los contenidos por parte de nuestro p√ļblico tambi√©n variar√°. Es en este √ļltimo punto donde las marcas deber√°n estar m√°s alerta.

El marketing de contenidos en el 2015 debe contar con estas ideas integradas en nuestro plan digital:

Personalizaci√≥n seg√ļn el dispositivo. La adaptaci√≥n de nuestros sitios a los m√≥viles ha sido un primer paso, ahora toca hacer lo mismo con los contenidos. Porque la manera en la que navegamos desde el ordenador es diferente a la del resto de dispositivos (en tablets tambi√©n var√≠a).

De hecho, la tendencia apunta a crear contenidos espec√≠ficos para cada dispositivo, tanto en tem√°tica como en formato. Porque toda la parte audiovisual tambi√©n puede tener su modelo en cada plataforma‚Ķ y esto lo cambia todo. M√°s trabajo, m√°s esfuerzo, pero tambi√©n un mejor servicio, una manera m√°s cercana de relacionarnos con nuestro p√ļblico.

La importancia de esta personalización variará mucho dependiendo de quiénes sean nuestros usuarios; lo que está claro es que todos accederán desde diferentes dispositivos, y hay que estar preparado para ello.

La extensi√≥n no molesta. El √ļltimo Google Panda volvi√≥ a dejar las cosas claras: contenidos pobres en extensi√≥n significan pobres en valor. S√≠, ser√≠a algo muy discutible, pero no es el buscador de los que atienden peticiones. Por eso, en el 2015 que llega tendremos que combinar bien contenidos extensos con la paciencia del usuario.

Seguro que empezaremos a ver art√≠culos m√°s maquetados, con varias columnas, m√°s contenido audiovisual‚Ķ En realidad, esto har√° que la calidad de dise√Īo de los contenidos vaya en aumento. Y no parece mala idea, si pensamos en el usuario.

Recursos visuales propios. En relaci√≥n con ese aumento de extensi√≥n en el marketing de contenidos de 2015 que coment√°bamos, tendremos que utilizar dise√Īos gr√°ficos propios. Ser√° una manera de expresar que ‚Äėvamos en serio‚Äô, que hacemos las cosas con dedicaci√≥n. Adem√°s, este estilo visual nos puede dar una marca propia, un branding de dise√Īo que puede ser muy positivo.

Se acabaron las im√°genes de archivo y los jovencito trajeados con sonrisa de Joker. Hay que invertir en dise√Īos propios, y aprovechar estos para darle m√°s chispa a nuestras publicaciones.

Estrategia transversal. En el 2015 el marketing de contenidos no ser√° algo que trabaje el departamento o la agencia de marketing en exclusividad. Cada vez m√°s iremos a planes que involucren a diferentes departamentos y perfiles dentro de las marcas: comunicaci√≥n, dise√Īo, desarrollo, relaciones p√ļblicas‚Ķ y hasta direcci√≥n deber√°n estar alineados con la estrategia de contenidos de la empresa.

Poco a poco, pasaremos de una táctica aislada a la estrategia central de la empresa en la parte digital, el trampolín para conseguir objetivos de ventas, posicionamiento en buscadores, branding o atención al cliente.

Keywords m√°s long tail. En cuanto al posicionamiento SEO, en el 2015 los usuarios ser√°n m√°s mayores a la hora de llegar a lo que quieren en Google, y sabr√°n afinar m√°s sus b√ļsquedas a la primera. Por eso, las b√ļsquedas long tail, con m√°s de 3 palabras clave, seguir√°n creciendo, y el famoso posicionamiento sem√°ntico que llevamos esperando tanto tiempo dar√° un nuevo paso (o eso parece) para ordenar los rankings en Google.

Esto significa que la amplia extensi√≥n de los contenidos funcionar√° bien por s√≠ sola. Se acab√≥ eso de sobreoptimizar p√°ginas orientadas a una keyword de un par de palabras (‚Äúimprenta en Barcelona‚ÄĚ). Cada vez m√°s se mostrar√°n p√°ginas por tem√°tica que por palabra.

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