Los secretos para dise√Īar landing pages 100% efectivas

Los secretos para dise√Īar landing pages 100% efectivas

Seguro que en m√°s de una ocasi√≥n has o√≠do hablar de las Landing Pages, especialmente si te dedicas al mundo del marketing online. Pues bien, en este post al que me ha invitado Jorge y estoy encantado de escribir, te voy a resolver todas las dudas sobre este tema. Te voy a contar desde qu√© son hasta c√≥mo dise√Īarlas.

¬ŅTe quedas conmigo un ratito? ‚ėļ ¬°Empezamos!

1. Qué es una Landing Page

Vamos a empezar por lo primordial, aclarar y definir qué son las Landing Pages.
Una landing es lo que se llama una p√°gina de aterrizaje y se usa principalmente con dos objetivos:
1. Publicidad: Promocionar un producto o servicio.
2. Ventas / Conversión: Vender ese producto o servicio. Con conversión nos referimos al porcentaje de usuarios que acaban comprando de todos los que llegan (aterrizan) en la página.

Por lo tanto, se trata de un espacio al que se llega después de clicar en un anuncio, un banner publicitario o una llamada a la acción, y en el que se explican y detallan todas las características de un producto o servicio, cuyo objetivo final es la compra. Por lo tanto, podríamos decir que es una primera carta de presentación en el proceso de venta.

2. Anatomía de una Landing Page

La estructura de una página de aterrizaje suele ser muy sencilla, ya que está enfocada, como acabamos de ver, a la venta o promoción.
Hay una serie de elementos que debe incluir para conseguir sus objetivos:
‚ÄĘ T√≠tulo: el nombre de tu producto, servicio, anuncio o eslogan.
‚ÄĘ Una imagen representativa de tu producto o servicio.
‚ÄĘ Formulario en el que vas a recoger los datos de la persona interesada.
‚ÄĘ Llamada a la acci√≥n: un bot√≥n que incite a la compra o reserva.
‚ÄĘ Descripci√≥n: texto descriptivo del producto o servicio.

Te dejo una plantilla de lo que sería la estructura perfecta de una página de aterrizaje:

esquema-landing-page

Y aquí tienes 6 plantillas más, sólo tienes que hacer clic en el botón para descargarlas.

3. Carácterísticas de una Landing Page

Teniendo en cuenta su anatom√≠a, veamos ahora las claves para dise√Īar una p√°gina de aterrizaje perfecta.

‚ÄĘ Titulares atractivos. Elaborar un buen titular no es f√°cil, pero debes tener en cuenta que est√°s realizando una acci√≥n de promoci√≥n o venta, as√≠ que el titular debe ser lo suficientemente atractivo como para persuadir al lector. Debajo del t√≠tulo tambi√©n puedes a√Īadir un subt√≠tulo.

‚ÄĘ Imagen o im√°genes. Las Landing Pages suelen incluir muy pocas ilustraciones, habitualmente una √ļnica imagen principal, as√≠ que no sirve cualquiera. C√ļrrate su dise√Īo ya que es el elemento con el que vas a atraer y convencer al usuario.

‚ÄĘ Formulario: debe incluir los campos necesarios para recoger los datos de la persona interesada en tu producto o servicio. P√≥nselo f√°cil, no le hagas rellenar un formulario de 15 campos, cu√°nto m√°s breve mejor. No te recomiendo usar m√°s de tres campos: nombre, email y alg√ļn campo adicional dependiendo del tipo de p√°gina (tel√©fono, por ejemplo, en el caso de necesitarlo para llamar al usuario, o direcci√≥n, en el caso de tener que enviarle algo a su domicilio).

‚ÄĘ El bot√≥n de llamada a la acci√≥n es clave en el proceso de venta y especialmente para la conversi√≥n. Tu ‚Äúcall to action‚ÄĚ debe llamar la atenci√≥n del usuario, debes persuadirle para conseguir que pase a la acci√≥n, por lo que, al igual que con los titulares, debes ser creativo.

‚ÄĘ Descripci√≥n: las p√°ginas de aterrizaje no incluyen grandes textos. Debes a√Īadir un breve texto que describa perfectamente tu producto o servicio: sus beneficios, ventajas, caracter√≠sticas, etc. Es decir, las soluciones que va a obtener quien compre lo que le est√°s vendiendo.

4. Herramientas para dise√Īar Landing Pages efectivas

Existen diferentes formas de dise√Īar p√°ginas de aterrizaje. Vamos a ver algunas herramientas espec√≠ficas y tambi√©n c√≥mo dise√Īarlas en WordPress.

Pagewiz

pagewiz

Es una herramienta que permite generar p√°ginas de aterrizaje personalizadas y tambi√©n dise√Īarlas a partir de sus plantillas. Su objetivo es que generes una alta conversi√≥n. Es de pago, pero dispone de una versi√≥n de prueba durante 30 d√≠as.

 

Launchrock

launchrock

Se trata de una herramienta enfocada al dise√Īo de sitios web dedicados a la adquisici√≥n y captaci√≥n de clientes de forma r√°pida. A parte del dise√Īo, ofrece la posibilidad de dar difusi√≥n a tus p√°ginas y adem√°s analizar y medir sus resultados, incluso por segmentos. Es una opci√≥n gratuita.

 

Instapage

instapage

Con esta opci√≥n puedes dise√Īar tus p√°ginas de aterrizaje en cuatro sencillos pasos: dise√Īar, integrar, implementar y mejorar. Te permite conectar tu cuenta con plataformas tan conocidas y usadas por todos nosotros como WordPress, Mailchimp, Google Analytics o Facebook. Adem√°s, puedes comparar, rastrear o hacer diferentes pruebas a la hora de analizar tus resultados.

Lander

landerapp

Dise√Īa tus landing en tan s√≥lo tres pasos: construir, publicar y convertir. Sus plantillas son totalmente adaptables y est√°n pensadas para las conversiones. Es una herramienta de pago pero ofrece una versi√≥n de prueba durante 14 d√≠as.

 

Landing Page Conversion Course

landing-page-course

Se trata de una plataforma para aprender a crear p√°ginas de destino enfocadas a campa√Īas de conversiones altas. Ofrece un curso gratuito con 11 lecciones y el asesoramiento de sus 10 expertos en conversi√≥n y marketing.

5. Plugins para dise√Īar Landing Pages en WordPress

WordPress Landing Pages

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Se trata de un plugin específico para crear páginas de aterrizaje en WordPress. Además te permite monitorizar y mejorar las tasas de conversión, ejecutar tests A/B, hacer pruebas y personalizar tus propias plantillas (incluye varios modelos).

 

Visual Composer

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Es un plugin de pago muy potente para construir p√°ginas totalmente personalizadas en WordPress. Te permite realizar cualquier dise√Īo solamente arrastrando elementos y de forma muy intuitiva, ya que no requiere tener conocimientos de programaci√≥n o dise√Īo web.

Page Builder by SiteOrigin

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Este plugin vendr√≠a a ser la versi√≥n gratuita de Visual Composer. Con √©l vas a poder generar dise√Īos de p√°gina utilizando los widgets que conocemos y usamos habitualmente. Igualmente, s√≥lo tienes que arrastrar sus diferentes elementos y para crear la p√°gina.

Tambi√©n puedes dise√Īar una landing con tu propia plantilla de WordPress (en funci√≥n del tema que tengas instalado, por supuesto). Especialmente los temas de pago incluyen funcionalidades y caracter√≠sticas avanzadas que te van a permitir crearlas.

En mi caso, dise√Īo mis p√°ginas de aterrizaje con la plantilla de mi blog (Divi), ya que su ‚Äúconstructor‚ÄĚ permite crear p√°ginas con todo tipo de estructuras.

6. Ejemplos de Landing Pages

ejemplo-landing-page

Ejemplo de promoción y venta de un ebook

landing-pagel-ebook

Ejemplo de regalo de un ebook mediante suscripción

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Ejemplo de solicitud de presupuesto para un servicio de asesoría online.

Espero que os haya resultado muy √ļtil este post. Antes de despedirme quiero aprovechar para agradecer a Marketing Paradise la posibilidad de publicar en este espacio tan interesante.

A√ļn no hemos terminado‚Ķ

Ahora sí que me despido. A los lectores de MK Paradise os quiero regalar en exlusiva mi ebook: Los protagonistas de la Web 2.0, donde hago un repaso de todos los actores que intervienen en este mundo al que nos dedicamos y que usamos a diario.

ebook-gratis

— Autor Invitado —

maxcf
Max Camu√Īas
Emprendedor online. Me dedico al Dise√Īo Web, Social Media, Marketing y Copywritting. 100% Creatividad. Soy autor de varios blogs y colaboro en otros tantos. Mi lema: HAZ REALIDAD TU IDEA ‚̧

 

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