Cómo hacer un concurso en Facebook rápido y barato

Cómo hacer un concurso en Facebook rápido y barato

¬ŅPor qu√© es importante hacer concursos? Un, dos, tres‚Ķ ¬°Responda otra vez!

El origen exacto de los concursos es desconocido, pero desde que la TV y demás medios de comunicación los masificaron se han revelado una buenísima opción para interactuar de manera divertida con la gente.

Llevado al plano digital, vamos a hacer una especial menci√≥n a los concursos en Facebook. Un recurso √ļtil y sencillo que ayudar√° a nuestras marcas a viralizarse y acercarse a los fans.

¬°Vamos all√°! :)

Lo primero de todo, antes de pensar en hacerlo, debemos tener en cuenta cuál es el estado de nuestra FanPage. Esto no significa que tengamos que tener una grandísima comunidad (pensamiento erróneo si creemos que cuantos más fans tengamos mejor) sino que hay que pensar en aspectos como: tener una biografía bien definida, una actualización de contenidos óptima, que estos contenidos  tengan un valor para el fan y si ya poseemos un nivel de engagement bueno….para que queremos más :)

Una vez que controlamos estos detalles y que nuestro ‚Äúescaparate‚ÄĚ est√° listo, vamos a pensar en c√≥mo hacer un concurso en Facebook Bueno, Bonito y Barato.

 

PASO 1 ‚Äď OBJETIVO

Tener claro el objetivo de nuestro concurso es la base de este pastel. Sin esto, las posibilidades de conseguir resultados casi se eliminan.

¬ŅSabes c√≥mo puedes identificar el objetivo que necesitas? Fij√°ndote en tu funnel de conversi√≥n: si eres una marca de nueva creaci√≥n, o por el contrario necesitas reactivar a tus fans, o quiz√° necesites conocer qu√© quieren tus fans‚Ķ Por ello, los objetivos que podemos contemplar a la hora de comenzar el concurso pueden estar basados en:

  • Branding o reconocimiento. Una buena forma de dar a conocer tu marca, m√°s all√° de tus ya seguidores, es invit√°ndoles a que sean portavoces al participar en tu concurso. De esta manera ampl√≠as las impresiones de tu marca.
  • Tr√°fico a tu web. Quiz√° lo que necesites es incrementar el tr√°fico de tu web porque no est√© recibiendo las visitas que esperas.
  • Leads. Aumentar la base de potenciales clientes.
  • Engagement y fidelizaci√≥n. Hablar directamente con tus fans para conocer cu√°les son sus preferencias y gustos, e incluso para darte pistas sobre que esperan de ti.
  • Fans. Lo dejo como √ļltima opci√≥n porque la cantidad de fans no te va a dar la calidad, y menos tras un concurso. Seamos claros: si el premio no te ha tocado y no te aporta el valor que esperas‚Ķ ¬Ņno dejar√≠as de seguirlos?

 

PASO 2 ‚Äď EL PREMIO

Esta segunda etapa est√° centrada en el fan (la anterior m√°s en la marca).

¬ŅC√≥mo debe ser el premio para que los fans lo deseen? Debe ser seductor, atractivo, ‚Äúinalcanzable‚Ä̂Ķ Y sobre todo coherente con la marca, que se pueda identificar con sus valores y se relaciones con ella.

Por ejemplo, somos una marca de bolis, ¬Ņtiene sentido que regalemos un s√ļper viaje a Maldivas? La respuesta es NO, porque, aunque tenga much√≠sima seducci√≥n, sea ‚Äúinalcanzable‚ÄĚ y atractivo, no tiene demasiada coherencia con los bol√≠grafos. Adem√°s, el target al que nosotros deseamos atacar quedar√≠a totalmente desfigurado.

En este caso quiz√° sea m√°s √ļtil premiar con un lote de productos para todo el a√Īo antes de que comience un curso escolar, ofrecer una beca, publicar de manera masiva la aportaci√≥n del concursante (relato, un dibujo‚Ķ)

En definitiva, utilizar la coherencia, pero tambi√©n la creatividad a la hora de elegir un premio. Ponte siempre en la piel del participante y preg√ļntate ¬Ņqu√© me motivar√≠a a participar? ¬ŅEl esfuerzo que voy a hacer lo recompensa el premio que puedo ganar?

Hay que ser realistas para no perder el empuje que un fan pueda tener para entrar.

Y ¬°Ojo con la elecci√≥n del premio! Cuando el valor del mismo supera los 300‚ā¨ se aplica una retenci√≥n al ganador, ya sea concurso o sorteo; tenlo en cuenta.

 

PASO 3 ‚Äď LAS BASES LEGALES

Quiz√° sea la parte m√°s ‚Äúfea‚ÄĚ de la realizaci√≥n de concursos, ya que necesitamos tener un documento legal que recoja toda la informaci√≥n, as√≠ como los derechos y obligaciones de ambas partes.

Básicamente, este documento legal necesita tener esta información:

  • Organizador y objetivo del concurso
  • A qui√©n va dirigido (restricciones de edad, ubicaci√≥n, fans‚Ķ)
  • Fecha de comienzo y fin (tanto d√≠a como hora)
  • Din√°mica del concurso, participaci√≥n y premio/s
  • Notificaci√≥n del ganador y comunicaci√≥n con el mismo
  • Responsabilidad del organizador y derecho de modificaci√≥n
  • Tratamiento de los datos personales
  • Aceptaci√≥n de las bases
  • Ley aplicable

Por suerte existen plantillas predefinidas que facilitan todo este trabajo.

 

PASO 4 ‚Äď FORMATO

¬ŅC√≥mo va a ser el concurso y d√≥nde lo voy a publicar?¬†Vamos a ver una opci√≥n r√°pida y sencilla para hacer un concurso en una plataforma externa:¬†Easypromos.

Ofrece una cantidad infinita de tipos de concursos y, además, unos presupuestos muy muy razonables, que compruebas por la facilidad de utilización y la presentación de datos que te ofrece.

Es cierto que dentro de nuestro propio perfil de Facebook podemos crear un concurso, pero a la hora de la recogida de datos y de resultados es más lioso, podemos llegar a perder información.

Nuestro ejemplo va a ser a través de un concurso de fotos, cuya dinámica será elegir como ganador a la foto más votada. De esta manera nos aseguramos la viralización del concurso a través de la participación y difusión de la foto que participa.

Un inciso antes de arrancar. Facebook tiene una política de privacidad y unas condiciones bastante desarrolladas. Es vital que seamos conscientes de lo que se puede y no se puede hacer a la hora de hacer un concurso.

Qué no se puede hacer en Facebook:

  • Utilizar las biograf√≠as personales como medio para administrar promociones, siempre tiene que ser desde una FanPage.
  • No se puede pedir a los usuarios que compartan la publicaci√≥n en su biograf√≠a o en la de sus amigos para participar.
  • No se puede pedir que se etiqueten en la publicaci√≥n para participar.

Por si acaso, léete sus condiciones y así saca el máximo partido a tu concurso. Facebook y tus fans te lo agradecerán.

Instrucciones para crear concursos en Facebook

Primero, elegimos el tipo de concurso (concurso de fotos) y le damos un nombre.

¡Atención a este pop up! De él depende que se vincule tu FanPage con el concurso.

como-hacer-concurso-facebook

A continuación, vemos un dashboard que nos ofrece:

  • Editor: desde el vamos a trastear los textos e im√°genes de cada secci√≥n de nuestro concurso. Es muy sencillo ya que puedes hacerlo en HTML sin tener conocimientos.

Aquí encontrarás la página de inicio, el formulario de registro (cuantos menos campos a rellenar mejor, pero depende de tu objetivo), la página de muchas gracias, participantes, ganadores, redes para compartir el concurso y los textos legales de la promoción.

  • URL para compartir en tus mensajes fuera de Facebook.
  • La previsualizaci√≥n: para ver en conjunto c√≥mo est√° quedando.
  • Ganadores: para activarlos cuando toque.
  • Colaboradores: si quieres que alguien m√°s gestiones el concurso.
  • Fechas de inicio y fin autom√°ticas.
  • El estado de la promoci√≥n.
  • La localizaci√≥n.
  • Estad√≠sticas generales: muy √ļtiles para ver el estado del concurso y para el informe de cierre. Pero solo aparecen una vez tienes activa la promoci√≥n.

 

PASO 5 ‚Äď DIFUSI√ďN

¬ŅC√≥mo vamos a dar a conocer este concurso? La difusi√≥n es importante para que aumente la participaci√≥n.

Lo m√°s com√ļn es destinar un peque√Īo presupuesto de Facebook Ads para promocionar el concurso.¬† Con una imagen que enganche, un copy a la altura y una buena segmentaci√≥n podemos expandir nuestro mensaje con poco dinero.

Otra opción puede ser contar con algunos influencers o prescriptores de la marca, que nos echen una mano anunciando en sus perfiles o blogs que existe el concurso. Aunque también sería conveniente destinar algo de presupuesto a tal fin.

 

PASO 6 ‚Äď GESTI√ďN Y COMUNICACI√ďN

Cuando hacemos un concurso, los días que dura, debemos estar muy encima de las participaciones.

No solo por hacer un seguimiento de las publicaciones, también hay que estar atentos ante las posibles dudas o problemas que puedan surgir. Dar una rápida solución y continuar.

La manera en la cual podemos designar a un ganador o ganadores varía:

  • Puede hacerse de una manera directa: quien m√°s votos consiga gana
  • Por sorteo al azar
  • Por fases: quien m√°s votos consiga pasa a la final y un jurado designar√° al ganador. Esto depender√° del valor y la continuidad que queramos dar al concurso.

Normalmente nos comunicaremos con los participantes a través de la plataforma. Aunque la comunicación del ganador se suele hacer en el muro de nuestra Fanage.

 

PASO 7 – CIERRE E INFORME DE RESULTADOS

Esta √ļltima fase es crucial para saber si ha merecido la pena el esfuerzo. En general si se ha hecho bien¬†te aseguro que s√≠ merece la pena.

Los resultados que debemos tener en cuenta en esta fase serían:

  • N√ļmero de participantes
  • N√ļmero de fans ganados
  • Clics al bot√≥n de compartir
  • Votos totales
  • N√ļmero de p√°ginas vistas

Y para completarlo con los insights de Facebook:

  • N√ļmero de publicaciones
  • Interacci√≥n con las publicaciones: me gustas, compartidos, comentarios y clics.

Gracias a los datos que Easypromos recoge, los insights que Facebook nos da y nuestro Google Analytics, podemos hacernos una idea clara de cómo ha funcionado el concurso y que resultados he obtenido.
¬ŅTienes dudas? ¬°Preg√ļntanos!

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