Campa√Īas con influencers: C√≥mo identificar a los que te interesan

Campa√Īas con influencers: C√≥mo identificar a los que te interesan

Las campa√Īas con influencers son una de estas acciones que, si se hacen correctamente, pueden darnos una grand√≠simo resultado. Gracias a los acuerdos que podemos conseguir con estas personas, nuestro mensaje y marca llegar√°n a m√°s gente, con una imagen m√°s cercana y, sobre todo, al p√ļblico que de verdad nos interesa.

Y del primer párrafo ya sacamos una lección: los influencers son personas, no son estrellas internacionales acosados por fans que lloran con su nombre tatuado en la cara (por favor, si a alguno le ha pasado esto, o algo relacionado, que nos lo confirme para modificar esta parte). Tener claro esto te ayudará mucho en tu relación con ellos, sobre todo las primeras veces.

Para conseguir la campa√Īa con influencers perfecta, lo primero es encontrar a los m√°s adecuados para tu mensaje. Y no, no son los que m√°s seguidores tienen. Identificar a esas personas que te ayuden llevar tus contenidos a otro nivel es quiz√° el paso m√°s importante; si fallas en esto, no importa tu copy, ni tu producto, ni nada.

¬ŅC√≥mo encontrar a tu influencer perfecto? 5 filtros que ayudan

Para seleccionar al influencer tipo de nuestra campa√Īa, conviene pasar a los candidatos por un pu√Īado de ‚Äėpruebas‚Äô:

1. Calidad de sus seguidores.

Que no te enga√Īen unos miles. Revisa si se trata de gente real, lo primero. Despu√©s, estudia si es gente que entra en el segmento que te interesa, sobre todo en relaci√≥n a la orientaci√≥n geogr√°fica. Si buscas solo p√ļblico de Espa√Īa, revisa que gran parte de su audiencia no sea de Latinoam√©rica, por ejemplo.

La relaci√≥n entre calidad general de su comunidad (que no sean huevos) y los requisitos para tu campa√Īa (los usuarios que te interesan) es el primer corte que debe pasar tu influencer para seguir en la lucha por difundir tu marca ;) Sigamos avanzando‚Ķ

2. Que comparta sector.

De nada vale que nuestro influencer tenga una audiencia grande y que se corresponda con el p√ļblico de nuestro mensaje si lo que esperan leer de esta persona nada tiene que ver con el sector en el que trabajamos. Es decir, si queremos a un influencer sobre cocina, no nos vale a alguien que trabaje en moda, aunque de vez en cuando suba las recetas que hace por las noches.

¬ŅPor qu√©? Pues porque la audiencia que le sigue es sobre todo relacionada con el mundo de la moda, o al menos gran parte. Y nuestro mensaje tendr√° peor resultado que si encontramos a alguien que solo hable de cocina.

3. Relación con su audiencia.

Otro filtro importante para decidir qu√© influencer te interesa es ver c√≥mo se relaciona con sus seguidores. Es decir, si es de estos que simplemente se dedica a lanzar sus mensajes, pero no atiende las menciones y los comentarios de su p√ļblico, nos interesa mucho menos.

Imagina que recomienda uno de nuestros productos y le empiezan a preguntar sobre √©l‚Ķ Pero no responde. O al menos no deriva esa comunicaci√≥n a nuestra marca. Podemos (y debemos) monitorizarlo por nuestra cuenta, pero a√ļn as√≠ la relaci√≥n de esta persona, y en consecuencia de la marca, con el p√ļblico no ser√° tan directa y fluida como deber√≠a ser.

Así que la tercera prueba será comprobar que realmente existe una relación estrecha, directa y continua entre el influencer y su audiencia. Porque si el engagement se produce todos los días, cuando hable de ti tendrás mucho ganado.

4. Que te asegure un feedback.

Otro aspecto a tener en cuenta, es saber qué te va a aportar el influencer más allá de emitir los mensajes que le pidas. Lo normal es pedir al menos un informe de visibilidad de las acciones que hemos acordado.

Por ejemplo, si va a publicar un post hablando de nosotros, querremos saber cuántas visitas ha tenido, el tiempo que han estado en la página del contenido, si han realizado alguna acción secundaria que nos interesara… Lo mismo para tuits patrocinados, o para cualquier otra publicación.

Asegurarse que van a existir unas m√©tricas reales a posteriori es otro filtro importante para una campa√Īa de influencers funcione correctamente.

5. Posibilidades offline.

Dependiendo de la acción, en ocasiones necesitaremos que nuestros influencers acudan al evento que hemos organizado, más allá de las publicaciones online. En este caso, deberemos confirmar que nuestros candidatos en cuestión están disponibles, tanto por tiempo como por espacio.

Es decir, si tu evento es en Madrid, aseg√ļrate de que escoges a influencers de la capital, y no a alg√ļn gallego que, por muy chulo que est√© lo que has montado, si no ofreces algo muy importante a cambio no va a acudir.

Y con estas cosas de agenda, cuidado, porque algunos las tienen más apretadas de lo que parecen…

BONUS

Algo que conviene tener presente en cualquier campa√Īa con influencers: no van a sentirse afortunados porque se les deje ‚Äėprobar tu gran producto‚Äô para que luego ‚Äėescriban un art√≠culo porque s√≠‚Äô, ni nada de eso.

Cuanto mejor los trates, en m√°s alta consideraci√≥n los tengas y m√°s estrecha sea tu relaci√≥n con ellos, mejor funcionar√° tu campa√Īa. Porque lo m√°s importante, que es tu influencer, estar√° encantad√≠simo de poder ayudarte.

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