Cómo aprovechar las automatizaciones en Google Adwords

Cómo aprovechar las automatizaciones en Google Adwords

La diferencia entre trabajar de manera continua una campa√Īa de Adwords y no hacerlo es muy grande en cuanto a los resultados que vas a conseguir. Entendamos por ‚Äėresultados‚Äô la fina l√≠nea entre dinero invertido y (mal) gastado, rentabilidad, crecimiento, CPC, CTR, y todos los factores y KPI que interesan. Una optimizaci√≥n continua es la base para que ‚Äėlos planes salgan bien‚Äô.

Sin embargo, eso no significa que tengamos que estar siempre pendientes para tocar pujas, modificar presupuestos o paralizar keywords. Para eso existe la maravillosa funci√≥n de las automatizaciones en Google Adwords. Con esto, tendr√°s siempre un compa√Īero autom√°tico que har√° aquellos cambios que tienes claros, mediante sencillas reglas.

¬ŅQu√© son las automatizaciones de Adwords?

Es muy sencillo: ordenas una acci√≥n para que el robot la haga autom√°ticamente (paralizar una campa√Īa, cambiar CPC, aumentar presupuesto‚Ķ) pero siempre con una condici√≥n (cuando la posici√≥n media sea inferior a 3, si el presupuesto supera los 6000 ‚ā¨‚Ķ). En resumen, que te facilita much√≠simo la vida. No tienes que estar siempre pendiente para poder optimizarla.

Esto viene muy bien en general, para cualquier ocasi√≥n, pero sobre todo se nota los fines de semana‚Ķ y las vacaciones. Cuando est√°s alg√ļn tiempo sin poder analizar a fondo la campa√Īa, puedes dejar sencillas reglas para que no se te disparen las pujas o se desaproveche presupuesto. Si todav√≠a no las utilizas, las automatizaciones van a ser muy buenas amigas tuyas.

Existen muchas reglas que podemos establecer para aplicar a la campa√Īa de manera autom√°tica. Dependiendo del ‚Äėnivel‚Äô en el que estemos (campa√Īa, grupos de anuncios o palabras clave) la herramienta nos deja diferentes opciones:

Automatizaciones a nivel de campa√Īa

Puedes ‚Äėoptimizar‚Äô tu campa√Īa aunque no est√©s. Podemos activarlas, paralizarlas, cambiar los presupuestos, enviarnos correos‚Ķ y todo ello condicionado con alguna regla. Por ejemplo, podemos programarla para que nos env√≠e un correo electr√≥nico cuando alcance determinado presupuesto.

Tambi√©n viene muy bien esta opci√≥n si tenemos nuestra cuenta vinculada a la de Analytics (que por supuesto que s√≠) para condicionarla al rendimiento que nos de el tr√°fico ‚Äėfinal‚Äô. Es decir, si vemos que el porcentaje de rebote se dispara, puede que alguna keyword sea de muy baja calidad, y deber√≠amos parar la campa√Īa para no malgastar el presupuesto. Sin problemas, se programa para que si el rebote pasa del x% se paralice, y listo.

Automatizaciones a nivel de grupos de anuncios

Se aplica exclusivamente a nuestros anuncios, y nos pueden ayudar, por ejemplo, para aumentar las pujas si el CTR de alguno no supera determinado porcentaje. O pararlo si vemos que no llega a un m√≠nimo, para evitar que al volver al ordenador la calidad de nuestra campa√Īa est√© por los suelos.

Tambi√©n vienen muy bien para modificar los CPC m√°ximos en todo el grupo de anuncios. Dependiendo del rendimiento de estos, se pueden aplicar paralizaciones, cambios de pujas o modificaciones de presupuesto sin que afecte a toda la campa√Īa.

Automatizaciones a nivel de palabras clave

Esta opci√≥n puede ser la m√°s √ļtil, porque aplica directamente por palabra, por lo que puedes afinar al m√°ximo la optimizaci√≥n autom√°tica. Ejemplo claro: estoy empezando y quiero que mi calidad sea muy buena, una de las estrategias m√°s comunes, por lo que si mis palabras clave me dejan una posici√≥n media menor de 3 ‚Äďfuera de las posiciones TOP- le quiero incrementar un 10% la puja.

As√≠ no tienes que estar pendiente a todas horas y todos los d√≠as de que tu CTR sea bueno y la calidad de tu campa√Īa se mantenga al alza.

Todas estas reglas autom√°ticas se pueden aplicar cuando t√ļ quieras: diariamente, cada semana o una vez al mes. As√≠, t√ļ control es completo sobre la campa√Īa. Si hay alg√ļn cambio o se produce cualquier error podemos ‚Äėdejar mandado‚Äô que se nos env√≠e un correo informando y siempre podemos pedir una vista previa donde nos digan qu√© pasar√° si aplicamos esas regla que estamos configurando.

Un chollazo esto de las automatizaciones en Adwords, ¬Ņeh? ¬ŅEn qu√© casos las aplic√°is vosotros? Si necesitas ayuda m√°ndanos un mensajito, que estaremos encantados ;)

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