Por qué aprovechar el visual storytelling y cómo hacerlo desde ya

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Hace unos días os contábamos cómo utilizar una herramienta de storytelling que a nosotros nos está siendo de gran ayuda en nuestro día a día (no pasarán 24 h nunca sin que tengas que contar o que te cuenten una historia, del tipo que sea).

Pues bien, hoy toca hablar de quizá un ‘hermano mayor’ de esta disciplina, porque es el que hoy en día cuida del resto de la familia de los storytellers en el mundo digital: el visual storytelling.

O lo que es lo mismo, y sin ponernos cool con el término anglosajón: contar historias con imágenes; narrar cualquier relato utilizando recursos gráficos. La importancia de este tipo de formatos para nuestros contenidos digitales son innumerables; veamos algunas de ellas, por si algún escéptico todavía no lo tiene claro, o por si todavía estás vaguete como para currarte tus propias imágenes.

4 ventajas del visual storytelling

1. Exige menos al usuario. El debate de si nos estamos volviendo más tontos va aparte. La realidad es que nos cuesta menos absorber contenidos si se transmiten en algún formato visual, que no sea texto. Y esto consiste en ponérselo fácil a los demás.

2. El 46.1% de las personas dicen que el diseño de un sitio web es el criterio número uno para juzgar la credibilidad de una compañía. (Fuente Stanford Persuasive Technology Lab). Tu web dice muchas cosas aunque tu no quieras. El diseño hay que cuidarlo y sobre todo ten claro que descuidar la parte gráfica de tu historia puede hacerla totalmente irrelevante.

3. Las fotos incrementan hasta en un 87% las interacciones del usuario con los posts de las marcas en Facebook. Más allá de la creación de contenidos, el visual storytelling también debemos tenerlo en cuenta en la difusión de estos; porque en esta fase también contamos cosas.

4. Es más memorizable. El 90% de la información que se le transmite a nuestro cerebro es visual. Una buena historia se te queda en la cabeza. Pero una gráficamente bien contada emocionará siempre mucho más.

Sobre todo si tienes que ‘contar’ datos, no prescindas nunca de formatos visuales para asegurarte de que utilizas las mejores armas con las que conquistar a tu audiencia.

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La triple C del Visual Storytelling

1. Coherencia con tu audiencia. Ten muy presente quién es (o será) la persona que vaya a ver tus contenidos antes de definir tu estrategia –porque también tendrás una estrategia en lo que a la parte visual se refiere- y haz que esta tenga sentido. Es decir, que dependiendo del tipo de empresa y del tipo de audiencia, tu línea visual será diferente.

Así que no tengas en cuenta únicamente el formato de tus contenidos, sino los receptores finales de los mismos, incluso la temática. Asegúrate de que lo que comunique tu visual storytelling sea coherente con el mensaje del mismo.

2. Cohesión con tu marca. Define una línea vertebral que una todos los contenidos que publiques, en cuanto al aspecto visual. Consigue que cualquier historia lleve tu propia marca, y que la audiencia sepa que es de tu propiedad únicamente por el estilo que le imprimas.

Para ello, todas las historias deben ‘compartir marca’; de esta forma, cualquier contenido que lances formará parte de un mismo autor. Detalles como la línea tipográfica, los colores o el propio estilo de las composiciones (ilustraciones, tamaños, etc.) ayudan a conseguir esa cohesión gráfica.

3. Conexión con el contenido. Una vez tenemos alineado nuestro visual storytelling con la audiencia y con nuestro branding, toca enganchar ese contenido con el formato en el que se va a publicar. Porque no es lo mismo montar la parte visual de una historia en un blog que en Facebook o en un email.

Esta variable debemos tenerla también en cuenta cuando nos pongamos a ‘pintar’ nuestra historia, tanto para que esta no se vea perjudicada como para encontrar nuevas formas de explotarla, de innovar.

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