Los primeros pasos SEO para un nuevo portal

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El objetivo de esta guía es repasar los aspectos SEO más importantes que deben tenerse en cuenta cuando se crea un proyecto nuevo y está enfocado especialmente a aquellos desarrolladores que no son expertos en el posicionamiento web.

Empezaremos por 2 aspectos menos técnicos, aparentemente evidentes, pero que generan más errores de los que cabría esperar, especialmente el segundo de ello. Seguiremos por un repaso de factores de SEO técnico que debemos tener en cuenta. Empecemos:

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Elegir temática y tipo de portal

Este primer punto es bastante natural y suele ser el primero que los desarrolladores suelen plantearse: sobre qué hablo, en qué temática me sitúo, cómo hago el portal… O incluso, qué diseño utilizo, qué plataforma, cómo lo monetizo

Sobre este punto, podríamos hablar durante decenas de posts, y existen decenas de blogs que hablan sobre esto, por lo que no merece la pena repetirse. Sí que comentaré, sin embargo, un aspecto que considero esencial para rentabilidad de las páginas web enfocadas a Adsense y que con demasiada frecuencia observo que no se tiene en cuenta, con el perjuicio que eso supone para el posicionamiento: la diferencia entre blog y portal.

Aunque estos términos admiten muchas definiciones, me gusta usar las siguientes:

  • Blog: Tiene publicaciones periódicas y frecuentes, al estilo de un canal de actualidad. Suele tener un número alto de publicaciones con fecha y dicha fecha tiene sentido.
  • Portal: Tiene un estilo más enciclopédico, con contenido más estático, un número de publicaciones menor y no suelen incluir fecha.

Es importante tener en cuenta esta diferenciación porque influye en ciertas decisiones SEO o de desarrollo, como el tipo de entrada usada (por ejemplo en WordPress), la existencia de paginación, el enfoque, el enlazado interno, etc.

Temáticas como naturaleza, flores, animales, historia, etc, deben desarrollarse en portales, no en blogs.

En particular, para portales recomiendo usar un enlazado interno que distribuya la fuerza hacia todas las páginas casi por igual. Si el portal tiene menos de 90 entradas, una estrategia que suele funcionar es enlazar a todas ellas desde un menú lateral, distribuyendo así la fuerza a todas ellas, y evitando las paginaciones.

 

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Estudio de la competencia y dificultad

Este segundo punto parece igual de obvio que el primero pero me arriesgo a decir que en más del 50% de las ocasiones, se realiza mal y genera que el proyecto fracase. Lo considero realmente el punto más importante de esta guía. Se podría resumir en:

Debes atacar únicamente keywords para las que tengas recursos suficientes.

Un ejemplo obvio sería intentar atacar “hoteles” o “vuelos baratos” sin ser una gran marca. Pero hay ejemplos menos evidentes, como intentar atacar “gatos” sin los recursos suficientes. En multitud de proyectos observo cómo el responsable subestima a la competencia, considera su producto mejor de lo que es, o simplemente no sabe evaluar a la competencia.

Todo esto no es sencillo, pues requiere de cierta experiencia, pero al menos quiero subrayar la importancia de hacer este estudio previo, con sinceridad hacia ti mismo, y de elegir las palabras clave que se ajusten a tus recursos.

Esto no implica que debas renunciar a temáticas enteras como el turismo, por su dificultad, sino que debes elegir el micro nicho que puedas permitirte.

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Respuesta de usuario

Este concepto es bastante moderno. De hecho, tal cual lo voy a definir, es un concepto inventado que propuse hace tiempo para poder agrupar un conjunto de factores SEO que influía mucho en el SEO, que mucha gente estaba ignorando, y que hacen referencia a cómo responden los usuarios ante nuestra página.

Este concepto tiene relación con otros como “la calidad del portal”, “los contenidos”, “la experiencia del usuario” o la “satisfacción del usuario”, pero ninguno de esos conceptos son suficientemente adecuados, y además generan ciertos errores, por lo que me gusta insistir en la palabra “respuesta”.

Este concepto lo desarrollo en profundidad a lo largo de varios posts en la sección de Respuesta de Usuario, por lo que aquí lo resumiré.

Los objetivos que debes buscar se pueden resumir en 3 verbos, debes buscar que el usuario quiera visitarte, quedarse y volver.

En la práctica, estos objetivos se miden con ciertos factores o métricas que son las que debes medir: CTR de Google, porcentaje de rebote, tiempo de permanencia en la página, número de páginas vistas, búsquedas de marca, visitas recurrentes, etc.

De esta lista, sin duda el más importante es el CTR o ratio de clics de tu página en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Con respecto a esto, hay que olvidarse de que el contenido es la clave del éxito, en el sentido de que debemos tener grandes artículos, largos y de calidad.

El contenido es un medio, el fin debe ser la respuesta de usuario.

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Estudio de keywords y contenidos

En este punto, la parte obvia es que debemos definir unos objetivos SEO (keywords) y unos contenidos acorde a esos objetivos. Pero hay factores menos obvios, relacionados con los puntos anteriores, que merece la pena subrayar. En primer lugar:

Debemos renunciar a las keywords que no podamos conseguir.

Este es otro error demasiado común en muchas estrategias: desperdiciar recursos en palabras clave imposibles. Debemos tener la madurez suficiente como para renunciar desde el principio y atacar otras más asequibles.

Un ejemplo podría ser quien hace una pequeña guía sobre París y quiere hablar de hoteles. Pues bien, debe olvidar “hoteles París”, por mucho que le guste o le duela, al menos mientras no sea una gran empresa con muchos recursos, y debe definir objetivos más razonables: “hoteles con encanto en París” u “hoteles en el barrio latino de París”, keywords que no ataca directamente Booking, entre otras, y que nos dejan un micronicho en el que trabajar.

Elige keywords que puedas satisfacer.

Mucha gente hace una lista de keywords objetivo basada en SemRush, Keyword Tool IO, Adwords, etc, y simplemente lo ataca todo, pero en ocasiones con contenido que no corresponden a lo que realmente quiere el usuario. Y eso le resta respuesta de usuario.

Un ejemplo sencillo sería una empresa de desarrollo de aplicaciones para móviles que ataca, con buen criterio, “desarrollo de apps Android”, pero que descubre que “apps Android” se busca mucho más y lo quiere trabajar. Se puede entender que el usuario que busca esa keyword no quiere una empresa de desarrollo, por lo que esa keyword, de conseguirse, restaría.

 

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SEO onpage

Llegamos ya a aspectos más técnicos. El SEO onpage engloba una variedad de factores de la propia página que deben optimizarse, y están enfocados a decirle a los motores de búsqueda qué contiene tu página y qué es importante. Veamos qué factores debemos tener en cuenta al empezar un proyecto. Usaremos Perros Amigos como portal de ejemplo.

Title
La etiqueta <title> debe ser corta e incluir las keywords que quieres atacar. Es importante también que sea llamativo para aumentar el CTR.

Puede ser interesante incluir tu marca al final del title, pero la tendencia de Google es añadirla él mismo, por lo que debes verificar si ya lo hace o no.

Ejemplo: <title>Perros, fotos y razas de perros en PerrosAmigos.com</title>

Meta description
No debe ser superior a 155 caracteres y debe enfocarse a subir el CTR, más que a incluir palabras clave.

Ejemplo: <meta name=”description” content=” PerrosAmigos.com es un completo portal sobre el mundo de los perros con información sobre los perros, sus cuidados y razas.” />

Dominio
Cuanto más corto, más fuerza cogerá el slug (el resto de la URL de una página) del resto del portal. Si puede incluir la keywords principal, es preferible, aunque para portales grandes se puede renunciar a esto en beneficio de construir una marca.

Ej: perrosamigos.com

URL
Debe describir la sección o página en la que estás. Es mejor evitar caracteres no alfanuméricos (ñ, acentos…).

Ej: http://www.perrosamigos.com/pastor-aleman

H1
Emplea la etiqueta <h1> para los títulos de las secciones.

Ejemplo: <h1>Perro dálmata</h1>

Enlazado interno
Enlaza mayormente a las secciones que quieres potenciar. El menú suele ser la opción más cómoda para hacerlo.

Imágenes, alt y title
Si usas imágenes de otros portales no se posicionarán. Si no puedes disponer de tus propias imágenes originales, edítalas de alguna forma para tener posibilidades de posicionar en Google Imágenes. Incluye alt y title en tus imágenes.

Ejemplo: <img src=”…” alt=”Perro dálmata” title=”Imagen de un perro dálmata” />

Web responsive o adaptativa
Tu web debe verse correctamente en cualquier dispositivo. De no ocurrir, Google te penalizará automáticamente.

Contenidos de baja calidad
Evita los contenidos de baja calidad, copiados o vacíos. Google Panda los penaliza.

Link building

Una vez tienes tu web preparado y los contenidos publicados, es momento de darles fuerza. Para ello necesitas enlaces.

Para evitar riesgos, debes buscar la máxima naturalidad en tu patrón de enlaces. Los siguientes consejos buscan precisamente eso.

Variedad de anchor text
Varía tus anchors, utiliza enlaces de marca o url, algunos de keywords, de frase y de relleno.

Estos serían algunos ejemplos de cada tipo de anchors: Perros Amigos, perrosamigos.com, perros, este portal de perros y aquí.

Variedad de IP y clase C
Obtén enlaces de diversas fuentes, con IPs lo más variadas posibles.

Ritmo
No tengas prisa, distribuye tus enlaces a lo largo de 6-12 meses. No es natural empezar muy fuerte y luego dejar de enlazar.

Alts
Si enlazas con imágenes, utiliza el alt de la imagen como anchor.

Sin reciprocidad
Evita enlaces recíprocos y también ruedas de enlaces al estilo A->B->C->A, pues estos enlaces tienen menos valor, y usarlos de forma agresiva pueden llegar a penalizar.

Enlaces nofollow
Los enlaces nofollow no transmiten fuerza, pero sí que tienen algo de valor ya que aumentan la naturalidad.

 

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Estrategia SEO

Quiero concluir recordando que no debes concebir el SEO como una serie de acciones, sino como la ejecución de una estrategia. A partir de las referencias que hemos repasado en el post, debes recordar siempre:

Define tu estrategia SEO en función de tus objetivos, recursos y competencia.

Combina, de la manera más equilibrada posible, los 3 pilares del SEO: link building, respuesta de usuario y SEO onpage. Los resultados óptimos se alcanzan cuando los 3 pilares están bien trabajados.

Resumiendo…

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— Autor Invitado —
Nacho Monterde nacho-monterde
Empecé a trabajar como SEO en 2003 y desde entonces he trabajado en cientos de proyectos propios y de clientes. Actualmente desarrollo mi trabajo como director de la agencia SEO Softalian con el objetivo de buscar siempre estrategias sin riesgo y eficientes.

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