Blogs corporativos: Qué, Quién, Cómo, Cuándo y Por qué

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Los blogs corporativos se convierten en una herramienta cada vez más indispensable, sin importar qué tipo de empresa seas. Los usos y beneficios de una bitácora de empresa cada día son más objetivos, lo que ayuda a que estas se convenzan de que sí: los necesitan. Para tener más claro exactamente cómo gestionarlos, respondamos a 5 preguntas básicas.

¿Qué es un blog corporativo?

Una herramienta de grandísimo valor en cualquier estrategia 2.0
Otra vía para escuchar a tu comunidad: clientes, potenciales, competencia, proveedores, colegas del sector en general, etc.
Una forma moderna y efectiva de adaptar la clásica nota de prensa.
La mejor manera de demostrar lo bueno que eres en lo tuyo, vídeos incluidos.
Posicionamiento y reputación online dentro del sector.
Una pata básica en tu estrategia de posicionamiento SEO.

Y lo más importante de todo: tu blog de empresa, si está bien trabajado, puede ser una forma de ganar dinero.

¿Quién debe encargarse del blog corporativo?

Profesionales, tanto internos como de una agencia externa, especialistas en vender con contenidos.
Expertos en redacción, que garanticen calidad ortográfica y además unos textos totalmente optimizados para buscadores.
Gente con visión estratégica.
Especialistas en integrar contenidos de diferentes formatos: editores de vídeo, diseñadores de infografías… comunicación+ventas=por ahí se empieza.
Técnicos que conozcan perfectamente todas las herramientas necesarias para hacer un buen trabajo.
Social media managers que conozcan y entiendan la manera adecuada de integrar las redes sociales en la estrategia de contenidos de tu blog.

¿Cómo hacer un blog corporativo?

Analizando el estado online de la empresa y comparándolo con el de la competencia.
Conociendo a la perfección cuál es tu público y dónde encontrarle.
Diseñando una estrategia basada en objetivos muy definidos, reales, medibles y acertados.
Adoptando un lenguaje, estilo e imagen acorde con tu empresa.
Probando, probando y probando.
Trabajando todos los días para mejorar los contenidos ya publicados y para que los siguientes superen a estos.
Analizando todo lo que te indique si estás consiguiendo lo que buscas.

¿Cuándo hacer un blog corporativo?

Si todavía no estás en ello, es la hora. El tiempo es importante en una estrategia de contenidos. Debemos tener claro, lo primero, que hablamos de acciones cuyos beneficios y ventajas veremos a largo plazo. Si buscamos resultados inmediatos, debemos hacer otras cosas.

Sin embargo, el marketing de contenidos y todo lo que hagas desde un blog de empresa reporta beneficios con una inversión más baja respecto a la publicidad online tradicional, y con ello un retorno de la inversión mucho mayor, más allá de conseguir mucha más fuerza en aspectos como SEO o branding.

¿Cuándo publico? Esto lo decidirá un plan de contenidos lo más cerrado posible, siempre dejando espacio para imprevistos y cambios. Fechas exactas, palabras a posicionar, formatos, temas, personas implicadas, etc.

¿Por qué tener un blog corporativo?

Revisar pregunta número uno.
Si no estás convencido, echa un ojo a tu competencia y descubre que ya vas tarde.
Si están igual que tú, deberías plantearte empezar ahora. Puede que luego sea más complicado.

¿Qué más razones se os ocurren para crear un blog corporativo?

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